過去一年,曾經喧囂一時的 二次元經濟 隨着 互聯網 內容投資潮的降溫也逐漸回歸平靜。時至今日,國內的二次元領域似乎大局已定——"內容側"總體弱勢,當然,強勢作者固然也有,但佔比極小;"平台側"相對享受了更多紅利,但終歸也是幾家歡喜幾家愁,當然,愁的居多。 復盤 那些在風口的日子,二次元於 資本 以及於行業頭部 企業 ,有兩個重要的價值。其中一個價值是,由於二次元人群幾乎可以覆蓋所有的遊戲適齡人群,所以二次元有着極強的為遊戲導流的 想象 空間;而另一個價值是,二次元人群有着越來越強勁的 消費 力,從各大漫展提大包小包的粉絲們可見一斑,所以二次元IP衍生品有着巨大的想象空間。 然而事實是,這兩個"想象空間"都僅僅停留在"想象"。 首先,遊戲行業的寡頭模式越來越明顯,擁有用戶的平台幾乎"戰無不勝",也就是說,只要能拿到遊戲版號,巨頭髮行的遊戲基本上都能實現巨大的 商業 回報,"二次元"並不是關鍵要素;而那些抱不到大腿的遊戲研運商,不論是否能搶佔二次元資源,都是步履艱難。其次,在衍生品領域,二次元商業化也沒有形成"破局"之勢,所有商業化的動作似乎僅僅停留在"周邊"的層面,周邊 商品 的銷售通路也僅僅局限在漫展、潮玩展等特定場景,商場、超市,包括電商平台,鮮少出現"二次元爆款",為數不多的一些異業合作,也大多是 品牌 推廣屬性而非盈利性質的 授權 模式…… 資本的耐心不如他們標榜的那麼持久——遲遲看不到二次元領域的商業回報,再加上經濟大環境的壓力,"退潮"如此自然的發生,沒有人意外。 二次元,還會有下半場嗎? "有"—— 奧飛娛樂 總裁 助理羅曉星似乎非常堅定的給出了答案。 奧飛娛樂 正是上一輪二次元風口的弄潮兒,其作為中國動漫第一股全資收購二次元平台"有妖氣"曾經是那個夏天最炫目的行業事件之一;而羅曉星則是 奧飛娛樂 IP商業化板塊負責人,其目前負責奧飛娛樂授權事業、主題商業(樂園)事業、傳媒事業及舞台演藝事業等多個IP 產業 板塊,對內容 產業化 有着較為豐富的實戰經驗;而公司交給他...